清明节这般做营销推广,谁顶得住啊?

清明节快来了,这1期笔者将汇总和剖析往日1些品牌做的海报,它山之石,能够攻玉。

汇总不等于列举,是必须融合创作思路剖析

如今许多海报汇总全是列举出来,随后简易调侃两句,彻底不紧密结合品牌特点和主题元素做出剖析,针对阅读文章者来讲除体会到某品牌海报很牛或某品牌海报不好以外,彻底沒有接受任何有效信息内容。

此处毛遂自荐,用我熟习的创作思路来剖析过去清明节的连接点海报,正中间会夹带主题元素的挑选和创作方法,期待对大伙儿有效。

主题元素:

主题姓名:清明节 颜色:青翠绿色 标示性物件:清明节庆食品类、杜牧的诗句(清明季节雨竞相) 风俗习惯:拜祭、踏青、放风、小长假筝等 1. 腾迅安全性大管家

采用主题切入点:主题姓名(清明)

剖析:选用拆词+释义的方法,将“清明”的“清”字解释为“清理。在其中采用《历书》来解释,1层面提高主题元素(传统式210节令与我国古书本全是传统式文化艺术),另外一层面,将品牌特点(安全性大管家的清除作用)与主题元素(主题姓名——清明)融合起来。

2. 1加手机上

采用主题切入点:主题姓名(清明)、色调(青翠绿色)

剖析:选用拆词+释义的方法,将“清明”的“清”字解释为“清楚”,“明”字解释为“光亮”。释义与品牌特点(1加手机上照相清楚卖点)融合起来,色调上采用青翠绿色,更突显主题元素(色调),简易明了。

3. 比亚迪

采用主题切入点:主题姓名(清明)、色调(青翠绿色)

剖析:选用拆词+释义的方法,将“清明”的“清”字解释为“清代”,“明”字解释为“明代”,与《鹿鼎记》里边的“反清复明”改为“清明重阳”算是如出一辙。释义与品牌特点(比亚迪唐宋元明的朝代系列)融合起来,色调上采用青翠绿色,更突显主题元素(色调),简易明了。

4. 魅蓝手机上

采用主题切入点:主题姓名(清明)、风俗习惯(踏青)

剖析:选用拆词的方法,将“清明”的“明”字拆为“月”,随后根据设计方案将“月”字仿真模拟成“丹”字,与踏青的“青”字构成“图画”2字。与品牌特点(图画是魅蓝手机上1个系列商品)融合起来,色调上采用青翠绿色,更突显主题元素(色调)。

提议:实际上不必须将踏青也结合进来,单纯性的将“清”字拆出“青”字更恰当。

5. 卫龙

采用主题切入点:标示性物件(诗句)

剖析:选用化用+释义的方法,将“借问酒家何处有,牧童遥指桃花村”化为“借问辣条何处有,牧童遥指卫龙”,根据释义构图。与品牌特点(卫龙品名+辣条商品)融合起来,再加设计方案用我国传统式画风,构图参照了杜牧《清明》1诗在语文教材上的配图。

6. 新闻APP

采用主题切入点:标示性物件(诗句)

剖析:选用化用+释义的方法,将“清明季节雨竞相,路上非机动车欲断魂”化为“清明季节雨竞相,比不上在家看新闻”。将“清明季节雨竞相”解释为下雨天出门不便捷,与品牌特点(在家看新闻)融合起来。

7. 9牧卫浴

采用主题切入点:标示性物件(诗句)、色调(青翠绿色)

剖析:选用化用+谐音+拆词的方法,将“借问酒家何处有,牧童遥指桃花村”化为“借问9家何处有,牧童遥指桃花村”,根据谐音将“酒”化为“9”,另外品名“9牧”拆分成“9”、“牧”2字化入诗句。与品牌特点(9牧品名)融合起来,再加设计方案用我国传统式画风,凸显主题元素。

8. 马自达

采用主题切入点:标示性物件(诗句)

剖析:选用化用+释义的方法,将“清明季节雨竞相,路上非机动车欲断魂”化为“清明季节雨竞相,雨中漫步行车稳”,将“清明季节雨竞相”解释为雨中国银行车非常容易打滑躁动不安全,与品牌特点(抓地技术性)融合起来。

9. 荣誉

采用主题切入点:标示性物件(诗句)、风俗习惯(踏青)

剖析:选用化用+释义的方法,将“借问酒家何处有,牧童遥指桃花村”化为“借问酒家何处有,AI遥指桃花村”。强调了“借问”1词,解释以便非机动车踏青时问路必须导航栏,与品牌特点(问AI导航栏作用)融合起来,再加“遥指”1词生动地突显了导航栏的精确。

10. 蒙牛纯甄

采用主题切入点:标示性物件(诗句)、风俗习惯(放纸鸢)

剖析:选用化用+原創的方法,将杜牧《清明》1诗第1句化用为“清明季节花缤纷”,后边3句原創了与品牌特点有关的內容,另外画面上也有放纸鸢,突显主题元素。

11. 美的

采用主题切入点:标示性物件(诗句)、色调(青翠绿色)

剖析:选用化用的方法,将杜牧《清明》化为与品牌特点有关的內容,根据色调提升主题元素。

11. 杜蕾斯

采用主题切入点:风俗习惯(祭拜)

剖析:根据挑选主题元素祭拜中坟墓1点,将告白与主题元素融合,突显了杜蕾斯的乐趣特点。

12. 大象

采用主题切入点:风俗习惯(祭拜)

剖析:与杜蕾斯相近,但更偏重于缅怀故友这1个点,将男性精子比喻为故友,突显了大象做为成为人牌的特点。

可是,在缅怀故友当天开这类玩笑话,适合吗?假如是杜蕾斯的爱的乐趣,那末大象便是开死人玩笑话的低俗。

13. 唯品会

采用主题切入点:风俗习惯(祭拜)

剖析:实际上唯品会挑选的切入点十分得好,逝去的青春年少死去的青春年少,再加青春年少校园内题材著作的瘋狂刷屏,的确会引发共鸣点,艺术创意的确非常好。

提议:提升与品牌特点的融合,艺术创意非常好,可是品牌特点弱化甚至沒有。假如再加唯品会有着青春年少保质好强烈推荐之类的字眼会好许多。

唯品会艺术创意非常好,可是,并不是那个水印,大家水能从这个艺术创意和画面获知这是唯品会的海报?觉得它套给哪个品牌都适合吧?

这便是涉及到到普适性的难题,我数次强调,能够翻阅过去的文章内容,此处不细讲。下面,便是普适性没解决好致使制成品不好的清明节海报:

14. 可口可乐公司/同程度假旅游

采用主题切入点:风俗习惯(踏青?春游?)

剖析:切入点选的十分差。

清明节主题元素里边具备清明节特点最强确当然是主题姓名(清明),其次是祭拜(祭扫)。

所谓特点最强,指的便是:非同质化,与别的主题元素最显著的差别,让受众1看就了解是清明的主题元素。由此可知,清明节特点最弱的便是踏青、春游、青翠绿色、小长假这些,由于前3者不但清明有,早春的节日节令都有这个元素,而小长假就更多了。

可口可乐公司/同程度假旅游竟然挑选了踏青这个主题元素,就只看画面与创意文案,谁能想到到这是清明节?

这便是普适性强的海报,所谓普适就广泛合适全部的品牌或主题。可口可乐公司/同程度假旅游这张清明节海报是普适主题,合适全部春天的主题。

15. QQ访问器

采用主题切入点:风俗习惯(小长假)

剖析:跟可口可乐公司1模1样,切入点选得十分差,小长假也是普适性很强的切入点,不管是国庆、端五、中秋都适合。

16. 江小白

采用主题切入点:题目姓名(清明)

剖析:江小白清明海报的切入点是没难题的,可是其融合品牌特点的方法有难题,或叫每次突显的品牌特点都1样——每次全是打情感牌,并且创意文案全是1个模版,图案设计设计方案也是很相近,辨识度不强。

不信的话,看看江小白春分的海报:

有差别吗?全是1个模版。

(1)雨过xx,情暖内心——xx彻底能够改为任何主题姓名,普适性太强了。

万物生长发育不负春色,开怀畅饮不负暖意——挑选了春分这个主题元素中特点最弱的“春色”,普适性很强。

创意文案全是打情感牌,1个新春佳节1个情暖,太懒了。

(2)图案设计结构确实是模版化,许多全是“开怀畅饮”的构图。

这便是江小白在连接点营销推广的最大缺陷:以情制胜,渐渐地走入套路。

没品牌用过的清明节主题元素切入点

主题姓名和杜牧的诗句是清明节特点最强的主题元素,可是大多数数人只会挑选拆字或化用。

此处我出示两个干货切入点,大伙儿可参照:

1. 主题姓名:清明上河图

清明2字用很多,可是与清明1样深层次内心的《清明上河图》也是1个很新颖和鲜用的切入点,能够根据谐音、拆词等方法来解决,我顺手写1下:

“6个核桃:清明上核two!清明季节冷暖更替,留意维护保养,6个核桃双份上!”

2. 风俗习惯:杜牧诗句的多种断句

一样的,杜牧的诗句用很多,但全是化用。实际上熟习这首诗的盆友都了解,这首诗能够有许多种断句方法,从而产生包含不但限于:

清明季节雨,竞相路上非机动车,欲断魂。

借问酒家何处?有牧童,遥指桃花村。

清明季节雨,竞相路上行,人欲断魂。

借问酒家何处?有!牧童遥指桃花村。

清明时,节雨竞相路上行,人欲断魂。

借问酒家,何处有牧童,遥指桃花村。

清明季节,雨竞相。

路上。非机动车:(欲断魂)借问酒家何处有?牧童:(遥指)桃花村。

能够依据不一样要求造成不一样的转变,第1首是长短句,第2是小说,第3是更改了原意,第4则是变为了剧本。

这类很成心思的转变能够用在清明节营销推广上,例如:比喻为能够订制的家俱、车辆车内饰等,一样的元素和配件做出不一样实际效果。

清明节,能够缅怀,但不可以消費逝者。

(照片来源于互联网,侵权删)

 

作者:fat c,1名脑洞奇葩病人,手机微信群众号:“奇葩的脑洞”,潜心于艺术创意营销推广共享,从3个层面为大伙儿普及1些艺术创意营销推广专业知识:技术专业专业知识、连接点创意文案艺术创意、各行业专业知识。

本文由@fat c 原創公布于人人全是商品主管,未经作者批准,严禁转载

题图来自Unsplash, 根据CC0协议书

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