营销推广主题活动设计方案复盘:以1款H5轿车小手机游戏为例

营销推广主题活动非常于服务平台的“造血功能作用”,为服务平台出示不断的魅力,本文将融合具体实例来详尽剖析营销推广主题活动的设计方案方式和商品设计方案关键点。

电子商务服务平台的营销推广商品1般泛指的是服务平台营销推广专用工具和和营销推广主题活动,在服务平台前期,营销推广主题活动的实际意义超过营销推广专用工具,由于服务平台在前期人气还并不是非常高,必须服务平台自身出示“造血功能作用”。

下面来讲说营销推广主题活动的设计方案方式和商品设计方案关键点,和融合1个具体实例谈谈营销推广主题活动是怎样设计方案的。

1、主题活动设计方案 1. 主题活动总体目标

营销推广主题活动的主题活动总体目标1般紧紧围绕服务平台经营总体目标来明确,能够紧紧围绕客户提高的5个环节角度来设计方案主题活动总体目标。

获得:获得环节关键用来拉新,那末主题活动就要有吸引住力,而且主题活动方式是未开采的客户方式,例如短消息营销推广、病毒感染式营销推广等。

激活:对于来到服务平台的新客户,营销推广商品是不是有新意和吸引住力,让客户再次返回服务平台,例如新申请注册客户健全材料得積分,强烈推荐內容、参加体验新项目等。

保存:以便让客户留下来,那末保存环节的营销推广主题活动,最好是是常常性的,这样让客户造成习惯性,例如品牌限时抢购、品牌直播间等。

收入:收入环节的营销推广商品,能够根据自营产品或升值服务来主题活动来完成,例如直营产品打折,会员日会员卡打折等。

散播:这个环节的营销推广商品,能够激励客户散播,邀约朋友,1般来说散播早已变成许多营销推广主题活动的标配了,例如邀约朋友得到積分和红包等。

2. 主题活动方式

主题活动载体能够是线下推广主题活动,还可以是网上主题活动,线下推广主题活动有商品推介会,制造行业共享会,地推宣传策划等。网上主题活动有H5方式主题活动、站内的栏目主题活动、小程序流程主题活动等。此外便是综合性性的网上和线下推广主题活动,例如最知名的天猫双101主题活动。

实际的主题活动方式有抽奖、小手机游戏、话题主题活动、助推主题活动、签到主题活动、有奖转发主题活动这些。

3. 主题活动目标

主题活动目标必须具体指导客户画像数据信息,能够调查或从服务平台数据信息剖析中得出,掌握客户的性別、年纪范畴、喜好、来源于方式等,有助于主题活动设计方案方式和设计方案內容和营销推广方式。

4. 主题活动计划方案

当掌握了主题活动总体目标、主题活动方式和主题活动目标的情况下,就必须有对于性的设计方案主题活动计划方案,主题活动计划方案能够必须依据資源、资金、人员配置、主题活动关键性等明确。1般来说主题活动计划方案投入資源更大,实际效果会更好。

主题活动计划方案必须明确主题活动的時间、主题活动标准、主题活动奖品,主题活动创意文案等,必须防止主题活动有逻辑性系统漏洞,另外防止违背有关比较敏感政策,防止过多营销推广。

5. 主题活动步骤

主题活动步骤是主题活动方案策划计划方案中最关键的主连接点,主题活动步骤界定了主题活动中的流程次序和参加的人物角色和資源。

6. 经营营销推广

经营营销推广指主题活动开发设计进行以后,在資源和人员都提前准备到位以后,宣布上线,经营营销推广的关键方式有盆友圈、站内、短消息、检索模块等。

2、商品设计方案关键点 1. 登陆方法

登陆方法取决于主题活动在以甚么方式开展营销推广,假如系统软件內部,那末就无需登陆,假如是H5方法,在手机微信内散播,那末能够得到客户的头像和手机微信id,假如受权级別更高,自然还可以得到客户的手机上号。

2. 风控方式

普遍的风控阶段关键是以便防止羊毛党故意刷单个人行为,普遍的风控方式有:

假如是服务平台內部的客户必须创建黑名单机版制,黑名单中的客户不可以参加主题活动;

创建客户实体模型,仅有合乎主题活动总体目标的优秀人才能够参加主题活动;

填写手机上号,递交表单必须递交认证码;

操纵单独客户企业時间内的参加次数,提升舞弊的难度;

对主题活动的、企业時间的总鼓励做整体操纵,当主题活动的峰值超出总鼓励时,那末系统软件限流;

创建预警体制,当某个数据信息超出指标值后,必须经营和技术性人员干预,查明缘故;

以上只是举例1些风控方式,关键是倘若遇到羊毛党,系统软件如何能解决的了,可是不必忘了再好的风控方式也挡不住服务平台自身的系统漏洞。

3. 散播引诱

散播引诱的关键要素 在于主题活动自身能给客户带来心态的共鸣点,可以开启客户心里的旧事,例如普遍的网易云歌曲共享,以便获得很好的散播实际效果,大打情怀之牌。

好的散播引诱必须有好的內容,因此必须主题活动在创意文案设计方案,感情请入,好玩性,趣味性上有突显的亮点。

此外便是根据1下鱼饵,鼓励客户散播,例如共享以后,能够提升主题活动的次数,可以得到積分,红包等激励。

4. 数据信息搜集

数据信息手机上关键能够搜集每一个页面的pv和uv,数据信息方式是剖析1个主题活动优劣的量化分析方式,除页面数据信息,也有客户数据信息和主题活动数据信息,例如客户id、客户搜集号、客户名字、客户机器设备号、客户应用次数、客户排名等。

5. 配备调剂

配备调剂是考虑到到主题活动在经营全过程中,以便做到主题活动实际效果,必须对后台管理数据信息做1些配备,例如抽奖主题活动,考虑到主题活动的可玩性,当主题活动前期能够设定高1点中奖几率,在主题活动总流量起量以后,由于费用预算规定,能够适度减少中奖几率。

假如是设计方案红包和積分等虚似货值的主题活动,那末必须设定费用预算上限,例如总主题活动的费用预算上限,单独客户的费用预算上限,企业時间内的费用预算上限定。

3、营销推广主题活动举例

下面以大家做的1款根据散播的H5小手机游戏来举例。

主题活动总体目标:是以便庆祝企业创立3周年,期待根据1款营销推广主题活动,散播企业品牌使用价值。

主题活动目标:主题活动目标是年青的80后和90后1代,她们喜爱轿车,熟习各种各样互联网手机游戏游戏玩法,喜爱挑戰自身。

主题活动方式:主题活动方式是开发设计1款根据H5的,轻量级轿车加快小手机游戏,用轿车有关主题是以便突显企业的做轿车绿色生态业务流程。

主题活动计划方案:

按住刹车,再按油门,松掉刹车便可起动。

主题活动标准:

按住“刹车”键不放,按下“油门”键。 操纵左边指针转速表速率,越贴近正中间鲜红色区块,速率越快。 松开“刹车”键,即确定转速。 进行手机游戏后,显示信息最后百千米加快进行時间。 5月25日零点后,全部考试成绩将不容易录入最后排行榜。

留意:

立即按下“油门”键,车辆不容易起动,必须按下“刹车”键激活车辆。 “刹车”键松开后,转速表定格确定。“刹车”和“油门”键都将失效。

主题活动時间:

⑵018年5月25日。

油量:

原始油量为3次,每次驾驶车辆冲线必须耗费1次油量。

油量为0时,不可以驾驶车辆。

邀约手机微信朋友,取得成功邀约后,能够提升1次油量。

每日每一个朋友只能加油助推1次。

朋友每次取得成功加油助推后,都将有1次完全免费抽奖的机遇。

主题活动步骤:主题活动刚开始前,由经营在app內部和手机微信群内开展预热,宣布上线以后,在方式内营销推广,并留意数据信息转变状况,调剂系统软件主要参数。

经营营销推广:经营营销推广最先是在app內部的banner网页页面中做为主题活动的主通道,激励客户开展站外手机微信群和盆友圈共享,另外经营也在各有的資源群内开展共享。

登陆方法:登陆方法假如是app內部,不必须客户登陆,假如是手机微信内,必须客户愿意受权登陆,获得客户昵称、手机微信id,在领到奖品环节,必须客户认证手机上号。

风控方式:考虑到到app只是制造行业内的服务平台,羊毛党能够忽视,因此app內部沒有做风控设计方案,最关键的风险性便是怕羊毛党故意刷考试成绩(后期遇到了羊毛党仿真模拟id,故意刷单个人行为,而且在群众号中积极发信息内容来威协的状况)。

散播引诱:散播引诱除手机游戏自身的可玩性,还设定了1个朋友助推自然环境,每一个朋友能够助推3次,每次助推非常于1次手机游戏机遇。

数据信息搜集:数据信息搜集了每一个页面的pv和uv,和客户的基础信息内容、客户的排名信息内容、得奖客户的详细地址和电話,用于发放奖品。

最终发1张手机游戏主页的截图:

营销推广主题活动主页

#专栏作家#

田鸡王子,手机微信群众号:guatalk,人人全是商品主管专栏作家。

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